守正创新看徐报

■ 皮树义

中国经济传媒协会副会长 人民日报经济社会部原主任

徐州日报70岁了，徐州日报宝刀不老。

从淮海战役炮火中走来的徐州日报，如今是一家响当当的媒体集团。三报（《徐州日报》《彭城晚报》《都市晨报》）旗帜高扬，两网（中国徐州网、快哉网）活力激扬，新媒体矩阵锐气飞扬。在当今媒体竞争加剧的格局中，徐州报业传媒集团融合发展，传播力不断扩大，经营业绩稳步提升，报道经营双丰收，实力在全国地市党报中位居前列。中国报业经营管理奖、中国地市报十强、中国百强报等荣誉，徐州日报得来当之无愧。

徐州日报近年来的发展，得益于坚持“六突出、六提升”，即突出“四个意识”，坚持党报姓党，提升舆论引导力；突出融合意识，建设新型主流媒体，提升媒体传播力；突出产业意识，提高经济效益，提升综合经济实力；突出创新意识，深化内部改革，提升管理运营力；突出责任意识，组织和参与公益事业，提升媒体公信力；突出文化意识，加强能力再造，提升集团软实力。这六条，简单概括就是守正创新，走正路，谋创新。

互联网的兴起，深刻改变了媒体传播格局。媒体泛化，新媒强化，受众分化，声音杂化，沟通难化。新媒体抢新闻、抢话题、抢受众、抢效能，给传统媒体带来严峻挑战，特别是纸媒受冲击更大。面对挑战，创新发展成为紧迫课题。不创新就没有出路。但是，创新不是盲目创新，不能偏离正确的政治方向，不能丢掉党报的光荣传统，不能降低到某些自媒体的水平，而应守正创新，在服务大局中创新，在贴近群众中创新，在媒体融合上创新，提高主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。

守正，就是要坚持正确的政治方向。习近平总书记指出，要承担起党的新闻舆论工作的职责使命，“必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主”。坚持正确的政治方向，是党的新闻舆论工作最宝贵的经验，是社会主义新闻事业发展的根本保证，也是互联网时代媒体创新发展的基础。媒体工作必须坚持这个根本，恪守正道。守正才能创新。守正引领创新的方向，守正拓展创新的空间，守正保障创新的发展。

徐州日报的创新发展就是坚持正确政治方向的创新发展。徐州日报坚持党报姓党，积极履行党报职责，创新服务大局方式，提升服务大局水平。利用全媒体传播优势，立体式、全方位报道中央大政方针，报道市委市政府重要决策部署。围绕省市委振兴徐州老工业基地重大战略，集团策划实施“牛年之春走关东”大型异地采访活动，采访报道东北13个城市振兴经验。组织开展“行走在徐州边际线上”大型新闻采访行动，为推进徐州建设淮海经济区中心营造浓厚舆论氛围。策划实施“媒眼看棚改”系列专题报道，全景式展示政府决策、干部作为、百姓感受。策划实施“大淮海一起赢”大型融媒体报道行动，聚焦淮海经济区中心城市建设。这些创意新颖、内容扎实、形式多样的服务大局报道，受到党委政府和群众的欢迎。

守正为基，创新为要。守正是创新的基础，创新是守正的发展，是更好的守正，是更持续的守正。习近平总书记指出：“做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。”“新闻舆论工作必须坚持创新为要。”创新发展，关系到巩固主流媒体地位，关系到主流媒体可持续发展，关系到履行党的新闻舆论工作职责使命。互联网挑战空前，逆水行舟，不进则退。不创新，传统媒体生存都会成为问题，何谈主流，何谈发展，何谈履行新闻舆论工作职责使命。在坚持正确政治方向的前提下，创新要快马加鞭，创新要全面推进，创新要突出重点，创新要务求实效。创新时不我待，任何动摇、犹疑都会丧失机遇，使传统媒体陷入更加困难局面。媒体创新不是边边角角的创新，而是全方位的创新，创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。全面创新不是没有重点，最重要的是融合发展，构建舆论引导新格局。创新要注重实效，不能搞花架子，不能一阵风。

徐州日报正是以快、全、重、实的姿态，紧紧抓住媒体融合这条主线，全方位推进创新，建设新型主流媒体，提升媒体传播力。传统媒体与新兴媒体相互融合、相互依托，形成一体。三报两网、微博矩阵、微信平台、电子阅报屏、移动客户端、户外传播平台，构成全媒体传播体系。新媒体产品集群的粉丝数量稳步增长，影响力不断提升。目前，集团新媒体集群拥有各类粉丝用户350万以上。

中国特色社会主义进入新时代，新时代凸显新闻工作重要性，新时代赋予新闻工作新使命。大时代，大担当，大作为。新闻工作要与时代同行，为时代高歌，助时代发展。按照党的十九大精神和市委的要求，徐州报业传媒集团正在实施“1234”发展战略——明确一个目标：建设现代文化传媒集团。把握两个重心:当好新闻舆论主力军，争做文化产业领头羊。发展三大产业：继续做强传媒产业，大力发展文化产业，稳步推进多元产业。实施四项工程：媒体融合推进工程、产业转型升级工程、员工能力再造工程、发展成果共享工程。把徐州报业传媒集团建设成为具有较强媒体传播力、区域影响力、市场竞争力和综合经济实力的跨媒体、跨行业、跨所有制的现代文化传媒集团。这个“1234”战略，说明徐报集团有魄力，有担当，有作为。

祝徐州报业传媒集团坚持守正创新，继续做大做强！